「インフルエンサー時代の未来」という記事を読んで感じたこと

冒頭のFashion Pressネタに続きwwdネタではありますが。

■SNS戦略のトップランナー、ナカヤマン。が語る「インフルエンサー時代」の未来

デコーデッドファッション2016にも登壇し、GUCCIの渋谷ジャック&インフルエンサー拡散戦略を担ったナカヤマン氏のインタビュー記事です。

ナカヤマン氏はインスタグラム戦略といういわゆる画像を使ったSNS戦略でGUの売上を飛躍的に伸ばし、「インスタグラムの投稿から直接買える」というスキームの元祖を作った人です。

記事ではラグジュアリーブランドが今後インスタグラムなどのSNSを駆使して売上を伸ばすためには、

つまりITを駆使してラグジュアリーブランドの売上を伸ばすためには、「インフルエンサー」が鍵を握ると記事でお話しています。

実はラグジュアリーブランドの売上を伸ばすためにはインフルエンサーの存在が今後大きくなるというのは、昨年の11月にブログ記事で書かせて頂きました。

アパレルブランドの変化から学ぶこれからのビジネスの在り方

2016-11-25

モノよりも体験を重視し、消費が著しく低下している現代人。そして品質の良いもので溢れてきているのでラグジュアリーブランドを買う理由が薄まってきているのです。

若者のブランド離れは深刻か？と思いきや、そんなブランドの消費低迷の問題を打破するのが、インフルエンサーであると。

「ラグジュアリーブランド」と「消費者」をつなぐ重要な存在がインフルエンサーである、と。

https://www.instagram.com/p/BVKs6Nnj4yw/?taken-by=teamkanyedaily

二人仲良く表参道を歩く♪

けれどもそこにもう１つ重要な要素として「画像」が大事であるとナカヤマン氏も言ってます。文字で「印象」が生まれて伝わることはあるが、「画像」のコンテンツの方が有効であると。

まあこれは時代の流れもありますよね。

文字を処理するのは左脳だけど情報が洪水のように溢れかえる現代では、左脳の情報処理が限界を迎えて「右脳」を優先的に使うように変化してきてます。

右脳で処理するのは「画像」のヴィジュアル情報。

左脳よりも何倍も処理速度が速いわけですね。

画像が売上げに影響する

2016-06-19

若者のSNS利用を見ればそれは顕著。

流行ってるSNSが

twitter→Facebook→Instagram→snow、snapchat

という風な移り変わりを見れば明らかです。

文字も大事だけどヴィジュアルでしか伝えることのできない「世界観」がある。

ブランド側も今ではインフルエンサーに広告費を払ってまでブランドの服を着てもらっています。

そしてそれをインフルエンサーがインスタグラムで拡散する。

そのインフルエンサーの投稿を後追いで載せていくファンもいますので（リポストと言います。）拡散のスパイラルを生んでいきます。

今後もラグジュアリーブランドがそれをしかけてくるので、インフルエンサーから爆発的な需要やトレンドが生まれたりするんです。

商品を追うリサーチやデータ分析しかやっていなかったのであれば、インフルエンサーという「人」を追うリサーチをやってみはいかがでしょうか？

BUYMA（バイマ）に限った話ではないですけど、ファッション市場での面白みが眠っていると僕は思っています(^_^)

そして、記事にも書かれている通りインフルエンサーもなんちゃってインフルエンサーではなく本物だけが残るシビアな時代になってくるようです。

反応率とか依頼をした企業から数値化されるようになってきているのです。